据蓝鲸财经报道,在头部主播如火如荼的年代后,2024年的直播带货职业好像渐趋平稳乃至有些沉寂,这其间最具标志性的改变就在于——头部主播的隐身。
整个2月小杨哥都未开直播。主播辛巴在直播带货时辛巴泄漏自己有退出直播带货的主意,并期望能够换一个赛道学习。蓝鲸记者查询发现,2024年以来头部主播广东配偶除1月直播14场外,至今还没开播。贾乃亮的相关账号今年以来也仅直播15场。
在头部主播的成绩和收入成为全社会围观的“造富神话”后,“头部主播”变成了一个十分灵敏的存在。群众拿着显微镜审视他们的一举一动, 而直播渠道早已将“去头部化”视为一致。近两年来,各个渠道都在扶持腰部主播,上一年淘宝直播曾清晰“现在是垂类主播生长的盈利期”。而抖音也推出铁粉算法,使得头部达人的流量被逐步确定,取而代之的是由腰部和尾部达人取得这部分流量的扶持。
另一面,从前为头部主播买单的人热心也在逐渐衰退。多位品牌方承受蓝鲸记者正常采访时均表明,头部主播直播间的吸引力尽管还在但性价比现已不高了。资深电商人Justin告知蓝鲸记者,“大主播你能拉销量,但多半都要亏钱,品牌自播其实现已是线上出售的首要出口了。”